Le tourisme durable n’est pas une pratique à part, ni un marché touristique particulier. C'est une démarche qui peut être adoptée par tout acteur touristique en intégrant les principes du développement durable dans sa gestion stratégique et/ou l’offre qu'il propose. Le tourisme durable relève aussi de la responsabilité individuelle des voyageurs : dans leurs comportements, gestes quotidiens et choix de prestataire-s et/ou destination-s selon des critères de durabilité.

Provence Tourisme déploie un programme d’actions concret, pour agir dès aujourd’hui pour demain, partenarial, car l’engagement pour un tourisme responsable est l’affaire de tous, institutionnels comme socio-professionnels, hébergeurs comme prestataires de loisirs, restaurants comme prestataires de transport, situés en espace rural, naturel ou urbain.